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從出口加工到自創品牌 老人跟緊潮流步伐 開設了多家品牌專賣店

admin 2018-12-24 21:02:37 潮流

浙江日報訊 貝克曼 襯衫2011年生產600萬件,產值超過了3億元;而2006年生產超過1000萬件,產值才2億元。 貝克曼 從過去依賴外貿貼牌加工轉向內外貿并舉、創自有品牌,經濟效益大幅提高。

貝克曼 襯衫的巨變,是義烏大陳襯衫企業轉型升級的一個縮影。被譽為 中國襯衫之鄉 的大陳鎮曾憑借襯衫生產企業的數量和規模,創下全國鄉鎮之最。但在2008年國際金融危機波及下,外貿訂單銳減讓當地不少襯衫企業倒下。

千家企業只靠外貿定單 一條腿 走路的發展模式難以為繼。這里有先進服裝生產流水線1600多條,有一批熟練的技工隊伍,上下游生產鏈齊全 在當地政府的引導下,大陳鎮走好內外貿 兩條腿 ,讓襯衫產業走上復興之路。

讓安徽商人毛新忠去年落戶大陳的原因,正是大陳完善的襯衫配套加工功能以及一大批技術優良的技工隊伍。落戶大陳后,他在意大利、土耳其注冊了 卡瓦列萊 商標,建起了設計和營銷隊伍,準備主攻歐美高端襯衫市場。今年開春后他就一直在羅馬和安卡拉之間來回奔波。 從襯衫面料到襯衫加工再到國際品牌運作,我們已形成了一條完整生產鏈,主動權掌握在我自己手里。 毛新忠對打開歐美市場很有信心。

曾只賺點外單加工費的 天行襯衫 ,到阿聯酋注冊了 MIXERS 男式襯衫品牌,到迪拜設立了服飾營銷公司,聘請十幾名外籍設計師,讓阿拉伯市場消費訊息與義烏大陳的生產車間無縫對接,打開阿拉伯國家的襯衫市場。初嘗 走出去 甜頭的 天行襯衫 繼續向俄羅斯、烏克蘭等國拓展,注冊符合東歐市場和非洲市場的4個男式襯衫品牌,在當地設立專營門店,并建立電子商務營銷渠道。到今年3月底, 天行襯衫 在國外聘請的外籍設計師和營銷人員總數已超過200人。

從當初單一的襯衫發展到西服、西褲、茄克、T恤等系列化產品,大陳鎮一批龍頭襯衫企業初步完成了戰略調整,不但自創品牌和品牌授權經營逐漸增多,還形成了專業化、系列化和外向型等特點。目前,大陳襯衫擁有中國名牌1只,中國馳名商標7名,國家免檢產品5只,省名牌產品和著名商標5只。一季度大陳鎮工業總產值105879萬元,同比增長2%。襯衫等服裝類出口交貨值為33976萬元,同比增長1.9%。

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